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• 知识分享【故事經濟學】一場商業戰略就是一個故事
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10 Apr 2021 00:04:45 UTC
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知识分享【故事經濟學】一場商業戰略就是一個故事/2021
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如何在商業廣告中講好一個故事?
“為什麼iPhone 的廣告好,而Uber 的廣告失敗?”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子——富蘭克林時代,從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程,為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告? ”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告,更加相信故事,而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新,麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣(GE)的“歐文怎麼了”,蘋果公司(Apple)的“誤會”,及奧多比公司的“點一下,寶貝,點一下!”等知名廣告活動,為廣告營銷的困局提出解決方案,構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來,播種並收穫永恆的饋贈。
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知識分享【醫療與帝國
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#醫療與帝國 #知识分享#听书#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 本書在地理尺度上橫跨美、亞、非三洲,並顧及澳大利亞、太平洋島群;在時間刻度上,自17世紀以降,橫跨350年;在資料取用上,參照最新的研究成果和第一手資料,能夠回應過去研究者局限於特定區域或是特定疾病的不足。從全球史的視角,詳盡分析了17世紀到20世紀中葉現代醫學的誕生過程。 ... https://www.youtube.com/watch?v=-I2vAQTtYog
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#知识分享#听书#奥德赛#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 古希臘不朽英雄史詩 西方古典文化基石 荷馬(Homer, 約公元前9世紀—前8世紀),相傳為古希臘的游吟詩人,生於小亞細亞,創作了不朽史詩《伊利亞特》和《奧德賽》,統稱《荷馬史詩》。關於荷馬其人,學界目前沒有確切證據證明荷馬的存在,所以也有人認為他是傳說中被構造出來的人物。而關於《荷馬史詩》,大多數學者認為 是當時經過幾個世紀口頭流傳的詩作的結晶。 《荷馬史詩》語言簡練,情節生動,形象鮮明,結構嚴謹,是西方第一部重要的文學作品,影響極為深遠。 ... https://www.youtube.com/watch?v=Px3ev-35nW4
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#歷史的教訓#書籍分享#知识分享#听书#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 《歷史的教訓》一書,是美國著名學者、“普利策獎”獲得者威爾•杜蘭特及其夫人阿里爾•杜蘭特的代表作。 《歷史的教訓》濃縮了11卷《世界文明史》的精華,通過提綱挈領的線條,勾勒出歷史與人類生活各方面的關係,詳細說明了地理條件、經濟狀況、種族優劣、人類本性、宗教活動、社會主義、政府、戰爭、道德、盛衰定律、生物進化等在歷史中所扮演的角色,並總結出歷史留給人們的巨大精神遺產。這些精神遺產給改革中的國人以啟迪與警鑑,使其更加智慧地面對當下和未來。 作者簡介 · · · · · · 威爾•杜蘭特(Will Durant,1885―1981),美國著名學者,終身哲學教授,普利策獎(1968年)和自由勳章(1977年)獲得者。 他先後在美國聖彼得學院和哥倫比亞大學接受高等教育。後來進入哥倫比亞大學研究生物學,並在美國著名哲學家杜威的指導下攻讀哲學,1917年獲哥大博士學位。 1926年,他出版了《哲學的故事》,獲得出乎意料的成功。隨後,他花了四十餘年的時間完成了廣受好評的重要著作——11卷的《世界文明史》。終其一生,杜蘭特都熱情致力於將哲學和知識從學術的象牙塔中解放出來。 ... https://www.youtube.com/watch?v=mtOWIWAWmfY
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書籍分享【-金錢不能買什麼
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#金钱不能买什么#書籍分享#知识分享#听书#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 市場的角色和範圍是現代政治所缺失的一場重大辯論。我們想要一個市場經濟,還是市場社會?市場在公共生活和個人倫理扮演什麼角色?我們怎樣決定什麼東西可以買賣,什麼東西由非市場的價值掌握?哪裡是金錢的法則行不通的地方? 在《金錢不能買什麼:金錢與公正的正面交鋒》中,邁克爾•桑德爾論述了當下最為突出的道德問題之一:在我們這個世界,任何事物都可以出售,這個世界難道沒有問題?如果是這樣,我們又該如何防止市場價值觀侵蝕本不該由它們主導的領域?市場的道德界限又何在? 近幾十年來,在我們生活的幾乎每一個層面,醫療、教育、政府、法律、藝術、體育,甚至家庭生活和人際關係等,非市場的準則都已被市場價值排擠出局。桑德爾認為,我們已經從一個擁有市場經濟的社會變成了市場化的社會。 在全球暢銷書《公正》中,桑德爾用簡潔而敏銳的闡述,就我們在日常生活中所遇到的道德困境娓娓道來,展現了大師級的拿捏能力。在《金錢不能買什麼:金錢與公正的正面交鋒》一書中,他發起了一場我們這個“市場驅動時代”所缺失的爭論:在民主社會中,市場應扮演什麼角色;道德和公共的善為市場所不敬,金錢所不及,我們怎樣才能夠保護它們? ... https://www.youtube.com/watch?v=3FobETRCmTg
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#知识分享#听书#神風特攻隊#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 二戰末,儘管日本正面臨戰敗,為什麼一萬多名受過高等教育的“學生兵”自願加入“神風特攻隊”的行列?在這部關於日本極權主義意識形態中像徵主義和美學的角色的迷人研究中,大貫惠美子展示了國家如何操縱日本人歷史悠久的櫻花的象徵,來說服人們為天皇“如美麗的飄零的櫻花”那樣死去是一種榮譽。 依據從未用英文發表的日記,大貫惠美子描述了這些年輕人的痛苦,甚至是對帝國意識形態的反抗。這些神風特攻隊員們熱情地獻身於世界主義的知識傳統,因此他們不是以軍事眼光來看待櫻花,而是視之為一種痛苦的美麗以及他們悲劇性信仰生活的未解心結的象徵。以日本為例,作者重新理解了象徵交流、民族主義和極權主義意識形態及其實際的運作。 ... https://www.youtube.com/watch?v=SMY8xFa9JK0
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知识分享【-自控力】認識拖累症
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通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 知识分享【 自控力】认识拖累症/2021 作為一名健康心理學家,凱利•麥格尼格爾博士的工作就是幫助人們管理壓力,並在生活中做出積極的改變。多年來,通過觀察學生們是如何控制選擇的,她意識到,人們關於自控的很多看法實際上妨礙了我們取得成功。例如,把自控力當作一種美德,可能會讓初衷良好的目標脫離正軌。所以,麥格尼格爾要求她的學生了解影響自控的生理學基礎、心理陷阱和各種社會因素。麥格尼格爾吸收了心理學、神經學和經濟學等學科的最新洞見,為斯坦福大學繼續教育項目開設了一門叫做“意志力科學”的課程,參與過這門課程的人稱其能夠“改變一生”。這門課程就是《自控力》一書的基礎。本書為讀者提供了清晰的框架,講述了什麼是自控力,自控力如何發生作用,以及為何自控力如此重要。 #听书#有声读物#有声书#每日听#知识分享#自控力 ... https://www.youtube.com/watch?v=1KL58_Xdaio
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知識分享【三千佛塔煙雲下】
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#知识分享#听书#三千佛塔烟云下#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 東南亞,彷彿是一片與時間無關的土地,這裡的一切,都帶著熱帶獨有的溫暖。 這片充滿著陽光、繁花與純真微笑的土地上,處處流傳著為愛甘願犧牲的公主們的故事;世界第七大奇蹟吳哥城裡,依然佇立著高棉永恆的微笑;蒲甘平原的三千佛塔,對遠方的旅人訴說著千年的風雲變幻。這裡的人們質樸而熱情,他們心中的信仰蕩滌著塵世間所有的罪惡。 文化行者郭建龍,歷時四個多月踏遍中南半島,在行走中探求東南亞五國的歷史沿革和文化變遷,拼湊起東南亞五國近千年的歷史圖景,在風景之外為我們呈現了一個新鮮且獨特的東南亞。 我們總是談論著歐美、日本,談論著印度、巴西,甚至談論朝鮮、韓國,卻有意無意地忽略了與我們毗鄰而居、在歷史上受中華文明影響甚深的鄰居們——位於中南半島的越南、柬埔寨、泰國、緬甸和老撾。這些國家,處於印度文明與中華文明的中間,它們繼承印度的信仰和中國的文化理念,在這裡,兩個文明在此相遇了……《三千佛塔煙雲下(東南亞五國文化紀行)》作者(郭建龍)在2012年11月到2013年3月的四個多月時間,從國內出發,遊覽了中南半島上的這五個國家,用一步步的腳印去丈量這片常為我們所遺忘的土地,並從文化、歷史等多個視角去審視,描繪出一個多姿多彩的東南亞五國,這片土地上的過去、現在和將來,都會讓你覺得新鮮。 ... https://www.youtube.com/watch?v=aAow-7IZqzc
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#出类拔萃之辈#知识分享#听书#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 篤信“美國至上”和單邊主義的美國政府,可以從越戰中學到什麼? 我們陷入分裂,需要團結。 ——尼克松 年輕的美國總統約翰·肯尼迪,政壇老手、國會影響力人物林登·約翰遜,福特公司總經理、“藍血十傑”之一羅伯特·麥克納馬拉,羅德學者、洛克菲勒基金會主席迪安·臘斯克,滿分進入耶魯、差一點兒當上哈佛大學校長的麥喬治·邦迪,蜚聲學界的經濟學家、“經濟增長階段論”提出者沃爾特·羅斯托,既是軍人又是知識分子的馬克斯韋爾·泰勒,最年輕的西點軍校校長威廉·威斯特摩蘭,歷史學家阿瑟·施萊辛格,自由派制度經濟學家約翰·加爾布雷思…… 肯尼迪總統上任後組建了一個全都由頂尖人才組成的團隊。美國政府已經從艾森豪威爾時代的疲沓、軟弱無能的市儈們轉移到一代人中最優秀和最聰明的人的手裡。 但一群那麼理性、聰明和理想主義的人,讓美國陷入一場慘烈的戰爭。 越戰是美國建國以來持續時間最長的戰爭,美軍5.8萬人陣亡,30.4萬人受傷,耗資2500億美元,兩屆美國政府(約翰遜及尼克松政府)被毀…… 越南遭受巨大戰爭創傷,150萬人死亡,400萬人受到化學污染,留下100萬寡婦、88萬孤兒、20萬殘疾人、20萬妓女、超過150萬越南難民乘小船逃離越南…… 然而,這場戰爭本不必發生。 全面展示《阿甘正傳》《現代啟示錄》《全金屬外殼》《獵鹿人》《野戰排》《第一滴血》等經典電影所處的時代困局 ... https://www.youtube.com/watch?v=LE78JfFRcTE
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