¿Qué es la matriz de ADN de marca? Es un modelo metodológico, una herramienta creada por Carlos Cortés que junto con el proceso que la acompaña permite descubrir cuáles son los valores de marca que realmente definen la personalidad de una marca y permean el 'saber hacer' en todos los escenarios posibles. La matriz de ADN de marca permite estandarizar cada uno de los puntos de contacto que la marca tiene con sus distintas audiencias y, sobre todo, hablar desde verdades verdaderas y no desde el parecer de alguien. La matriz de ADN de marca tiene tres componentes fundamentales que son los valores de segundo orden, los valores de primer orden y el ADN de la marca. Los valores de marca aspiracionales no se incluyen en la matriz porque la marca no los tiene. ¿Quieres saber más sobre los tipos de valores de marca?, mira este video llamado ¿qué es un valor de marca? donde explico en detalle los tipos de valores. La matriz de ADN de marca actúa como una tela de araña, ¿cómo es esto?. Cuando se desea evaluar a un candidato laboral, por ejemplo, se pone a este candidato frente a la matriz de ADN de marca y se pasa al otro lado evaluando en qué valores se quedó 'pegado', ¿qué valores impidieron que pasara por completo? y dependiendo de la ubicación de estos valores dentro de la matriz, la persona puede o trabajar en ellos o, definitivamente no es un candidato viable debido a que la marca debe determinar cuáles son los valores mínimos necesarios para dicho cargo laboral o para todos los individuos y la carencia de éste o éstos valores darán como resultado que esta persona pese a contar con habilidades y conocimiento, no representa a la marca. Por lo tanto se deben pasar por la Matriz de ADN de marca a los candidatos laborales y miembros de la organización, proveedores, tácticos publicitarios, protocolos y estándares comunicacionales utilizados en los distintos puntos de contacto, experiencias a todo nivel, productos y servicios. ¿Quieren un modelo que funcione? Este lo hace mejor que cualquier otro modelo metodológico! 0:00 | Saludo 0:10 | Definición 0:36 | Composición 1:00 | ¿Cómo funciona? 1:41 | ¿Qué se debe filtrar por la Matriz de ADN? ¿Quieres más definiciones de este Glosario de Branding? pues no te pierdas los videos de la lista llamada Diccionario de Branding de mi canal: https://www.youtube.com/playlist?list=PLUPiR2BkMINXa1-sGKMRPi43uZWCY0t-E ➡ Link de la publicación completa: http://jah.cat/DiccionarioBranding [ CARLOS CORTÉS ] Soy consultor nacional e internacional​, emprendedor digital y creador de las primeras redes sociales de Latinoamérica, he escrito varios libros especializados en marketing, creatividad, publicidad y branding, docente en la Maestría de Mercadeo de la Universidad Externa ... https://www.youtube.com/watch?v=AAvkF-XaqH4

Estándares versus empleados | El presente video forma parte de un comité de marketing digital con una compañía que se encuentra desarrollando su estrategia de marketing digital y que se pregunta ¿cómo lograr que los miembtos del equipo hagan aquello que se planea?. En una situación como esta es importante hacerse las siguientes preguntas: 1. ¿Esa persona es una contratación correcta para la empresa? 2. ¿Esa persona está en el cargo correcto dentro de la empresa? 3. ¿Tiene la empresa un banco de estándares comunicacionales? 4. ¿Tiene la empresas mecanismos de socialización de los estándares comunicacionales? 5. ¿Tiene la empresa herramientas metodológicas para la actualización y socialización de las actualizaciones de los estándares comunicacionales? 6. ¿Tiene la empresa hábitos contruidos en sus equipos de trabajo para lograr los objetivos trazados? CAPÍTULOS 0:00 | Estándares VERSUS Empleados Herramientas y contenidos mencionados: ➡ Curso Gratis de Marketing Digital para Empresarios y Emprendedores Este video pertenece a la lista de reproducción de: ➡ https://www.youtube.com/watch?v=NgTyPfDilH0&list=PLUPiR2BkMINUM8sAWDDKW_zAWEi5_72WV&index=2 ? Únete a nuestra comunidad de estudiantes | https://jhv.cat/comunidad ⭐ Exclusivo para miembros VIP | https://jhv.cat/unete-a-VIP ? Newsletter | https://carloscortes.substack.com/ ? Añádeme a WhatsApp | +57 315 431 9062 ? Twitter | twitter.com/carloscortesp ? Acortador de URLS para amantes del marketing | https://jhv.cat ... https://www.youtube.com/watch?v=idreCvcdXTw

¿Cómo activar el modo oscuro en Twitter? Con este video les quiero enseñar cómo ustedes pueden activar el modo oscuro en Twitter con un procedimiento que toma muy pocos minutos. CAPÍTULOS 0:12 | La importancia del fondo oscuro 0:26 | ¿Cómo activar el modo oscuro en Twitter? 1:28 | Twitter lo pone difícil 1:50 | Las redes sociales son vampiros de tiempo Herramientas y contenidos mencionados: ➡Twitter | https://twitter.com ► Añádeme a WhatsApp: +57 315 431 9062 ► Escríbenos al email: adrianataufik@cortesmedia.com Este video pertenece a la lista de reproducción de: ➡ https://www.youtube.com/playlist?list=PLUPiR2BkMINU0WXhL-WYfxq3hYKH1Eqzx Esto no te lo puedes perder: ➡ Lee el documento completo en mi website: ➡ Nuestra comunidad en Telegram: https://t.me/marketingdigitalacademy ➡ Más de 3.000 libros gratuitos en: https://enchulatucerebro.com/ ➡ Nuestro software de Marketing Digital: https://cmmetrix.co/ ➡ Acortador de URLS para amantes del marketing: https://jhv.cat/ ... https://www.youtube.com/watch?v=S60XWFTuXOQ

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